让我们看看Apple和Google的隐私更新会发生什么变化。

Apple为用户创造了一种更安全、更智能的方式来跟踪用户的隐私。

它要求用户在被广告商跟踪之前需要告知用户，并且用户同意后系统才可以获取用户的定位。换句话说，如果有人想要一个应用程序来跟踪用户，他们必须让应用程序使用者知道。这最终对用户来说是一件好事，因为在隐私方面，始终是一件安全的事情。

但是，你们中的许多人可能想知道这会如何影响您的移动业务？嗯，有两个主要的事情你应该知道：

Apple的iOS14新版本会提示用户选择加入或退出接收广告。

Apple将开始将App Transparency应用于应用程序，而不是浏览器。如果您想要来自应用程序而不是浏览器（如Facebook）的个性化广告，那么您需要选择加入。通过仅在必要时并根据每个用户的判断选择加入，Apple赋予客户通过手机的权力并防止侵入性广告。

此举是为了给苹果用户提供更大的隐私保护；然而，Facebook表示这将损害依赖该平台的企业。

选择拒绝app获取用户定位的消费者将展示通用广告和非个性化广告。

您不用担心：通用广告仍然有效。事实上，通用广告的每次转化成本通常低于个性化广告。

低针对性广告的一个主要好处是，它们可以具有更高的整体参与率，并通过在各种潜在消费者中获得更好的曝光率来提高品牌知名度。

当您为特定的人定制广告时，您也在针对他们的兴趣。如果您的目标是吸引具有相同兴趣的一群相似的人，通用广告仍然有效。通用广告在广告商中如此受欢迎的原因在于它的简单性和可访问性。

谷歌还宣布了将影响Android用户的更改。

Google将更新其隐私政策，以限制在其Android设备上共享的数据。尽管这些变化不像苹果去年那样具有破坏性。

1：这种变化对营销人员意味着什么？

2：苹果的主要更新是在Safari 14中，包括在macOS Big Sur和iPadOS 14中。

3：谷歌表示将继续支持其他技术至少两年，但没有给出确切的时间框架。

要在后隐私世界中取得成功，您的企业必须考虑受众用户洞察力以及他们喜欢如何与之交流。你应该思考哪些问题？

消费者希望从与品牌的互动中得到什么？

消费者为什么会看到你的广告，是什么让他们对他们有吸引力？

你的品牌代表什么？它为客户提供什么价值？

品牌可以根据广泛的目标（例如兴趣或人口统计数据）来测试更多受众的直接响应活动。

公司可以探索他们想要定位的受众并尝试使用社交媒体。他们可以看到哪些策略对于他们的广告和应用程序来说是成功的，因为他们拥有更多可能具有共同兴趣或人口统计数据的受众。

与在用户权限和用户数据隐私方面有经验的移动营销机构合作可以帮助您了解Apple和Google的新隐私更改。

您可以使用重定向将以前访问过您网站的用户引导回您的网站。重新定位是一种有效的方式，可以通过针对他们的兴趣量身定制的特定广告来吸引这些人。

可以为查看商品并将其添加到购物车但未购买的用户定制广告。为了增加购买的可能性，您可以展示广告来提醒用户他们留下的产品。

这些变化将如何影响营销

苹果和谷歌强加的变革无疑将推动行业变革。因此，您可能需要调整您的营销策略以做出回应。

如果您正在营销需要下载应用程序的软件或数字服务等非实体产品，并希望通过应用程序和移动搜索引擎之外的Facebook或Google Ads定位客户，那么最好在您自己的网站内创建登录页面(而不是第三方的）。从那里，通过深度链接技术将客户重定向回他们下载的应用程序——这将允许他们在稍后返回时跳过登录/注册表单。